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发布日期：2025-01-02 02:28 点击次数：141

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南边网音讯，12月17日kaiyun，第二届“广州国际好意思妆周”认真拉开序幕。会上，《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）发布。该《白皮书》以致密的数据和水灵的案例，呈现了广州好意思妆产业发展近况、市集范围、竞争相貌、风险机遇、破局之策。

总量大：年产值居寰球首位

广州是化妆品产业大市，在全省乃至寰球具有举足轻重地位。

适度2024年11月底，广州市化妆品出产企业数目达1841家，约占广东省总量的56%，约占寰球总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值越过1000亿元，占比越过全省70%，位居寰球首位。在运动鸿沟，广州市领有寰球最大的化妆品交游集散地，每年有近40万种化妆品在寰球范围内运动，越过寰球总量的一半，领有寰球最大的化妆品交游集散地。

从产业布局看，广州化妆品产业已酿周详域布局、全链条发展和多点吐花的相貌，具备头部企业汇注、科技改进才调强、智能制造水平高、盛名品牌稠密以及市集发射范围广等特色。

广州市化妆品产业基础沉稳，基本囊括产业链的系数方法，包括原料厂商、分销商、配方联想者、OEM厂商和化妆品厂商等。产业链条皆全，可提供出产、研发、谋划等全程行状，日化线、专科线居品完备，包含洗护、膏霜、染烫等系数化妆品居品门类，从业东谈主员越过60万东谈主。

根植于浑厚的产业基础，广州化妆品产业呈现出改进驱动坚强、产学研招引加码、优质品牌百花皆放等昭着特征，束缚累积朝上的能源。

高站位：锚定“国际好意思湾”方针

为鼓吹化妆品产业从“大体量”向“高质地”迈进，比年来，广州市对准化妆品产业高质地发展方针，以“二次创业再启程”的闯劲、拼劲，坚抓产业第一、制造业立市，束缚加强化妆品品牌培育和质地耕作，打造国内最初、国际水平的高端高质高效化妆品产业集群，修复化妆品产业发展政策高地。

《广州市东谈主民政府办公厅对于鼓吹化妆品产业高质地发展的实施意见》的发布，坚硬了广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个要津鸿沟）化妆品全产业链高质地发展相貌的计策方针。在“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”区域品牌的引颈下，各区以政策改进为先导，服从完了各区特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的举座耕作。

到2035年，广州市预计打算修复成为集总部经济、居品研发、智能制造、市集营销和文化传播为一体的大家化妆品制造中心和浮滥中心，奋力发展成为享誉大家的“国际好意思湾”。

带货强：线上销量坚强增长

跟着广州国际浮滥中心城市修复的深入，浮滥正渐渐成为广州耕作城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，在“颜值经济”下，新一代年青东谈主浮滥习尚缓缓培育成型，直播带货风景和新渠谈崛起助实际业复苏。

据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货色类越过100万种，有9项排名寰球第一，主要贴近在都市浮滥品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居糊口、母婴用品、个护家清等鸿沟，是名副其实的都市浮滥品带货第一大城。

2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保抓坚强增长态势，前三季度产业加多值增长46.6%。在大家经济环境复杂多变、国内产业结构深远调遣的双重磨真金不怕火下，广州化妆品行业跑出增长按序更显弥足绝顶。

出海兴：迈向更宽绰的市集

向海而生、因商而兴。比年来，广州好意思妆产业出海按序显着加速。据海关总署数据骄矜，2023年广东省化妆品出口总和达22.8亿好意思元（约合165.8亿元东谈主民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总和中占比35%，一语气3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩权贵。

早在2020年前后，来自广州的新兴国货好意思妆品牌就也曾驱动集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店等电商平台完了品牌和市集的积累，接踵斩获多个品类排名榜第一。

从《白皮书》问卷拜访来看，刻下，70%的广州化妆品头部企业样本都有出海业务。其中，东南亚市集最受企业意思意思，占比约94%，其次是欧洲、中东和北好意思市集，企业布局占比辨认约为46%、31%和29%。非洲和拉丁好意思洲市集的比例较低，辨认为11%和9%。

超九成企业对国际市集的发展抓乐不雅立场，以为这是公司前行的蹙迫主张或潜在的增长点；超好像企业表露，将来三年有出海或者加码出海的预计打算。这背后，成绩于一系列稳外贸政策效应的抓续显现，以及外贸新动能的加速开释，也再次突显了广州化妆品面对外部环境挑战的坚强韧性。

然而，出海之路仍然任重谈远。大部分化妆品企业在国际市集的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然濒临不少挑战。其中，法律限定各别（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流本钱高（占比58%）、出海东谈主才匮乏（占比54%）等方面较为杰出，品牌盛名度不及、说话文化各别、市集准初学槛高也被部分企业所说起。

迎机遇：凭改进力支吾竞争

刻下，广州化妆品企业呈现出何如的发展趋势？

从《白皮书》深度调研来看，头部企业们除了积极拥抱国际市集，也在品牌修复、科技改进、国潮营销等方面积极发力。

数据骄矜，广州已滋长了一批颇具影响力的原土化妆品品牌，90%的广州化妆品头部企业样本已领有自建品牌，其中，领有1-3个品牌的企业占比约51%，4-6个品牌的企业占比约24%，7个以上品牌的企业占比约24%，头部企业的品牌矩阵初步建成。跟着广州化妆品转型升级的按序加速，原土化妆品企业的品牌性正缓缓耕作。

刻下，“改进力”成为化妆品品牌支吾利害竞争的要津。从问卷拜访收尾来看，68%的广州化妆品头部企业也曾引入了智能出产线。开展智造升级的原因，主要贴近在提高部门职责收尾、提高居品和行状的各别化经过和权贵缩小本钱上，辨认占比78%、74%和68%；精确反映客户需求、开拓新的市集及业务以及反映国度敕令的比例辨认为50%、44%和42%。

科技研发主张相似影响着企业将来的发展旅途和计策。拜访收尾骄矜，新址品开发和居品配方优化成为“重头戏”，比例辨认达到了100%和96%；出产工艺修订和包装联想改进受到较高的凝视，比例辨认为76%和70%。此外，基础不时的比例为68%，智能化出产开采的比例为62%，环保材料垄断的比例为44%。

足够的资金及高修养的东谈主才是撑抓企业改进的能源。罗致问卷拜访的样本中，2023年科技研发参加占总营收的比例10%以上的广州化妆品头部企业占比22%，贴近在0-5%和5-10%区间的企业数目辨认占比40%和38%。

原土化妆品品牌的东方好意思学元素已成为新波涛。当东方好意思学的文化内涵与化妆品居品的功能表面和时刻框架碰撞与交融，当然演绎酿成化妆品品牌的风立场性，有助于其形象修复和品牌塑造。刻下，超五成企业也曾推出了交融东方好意思学元素的化妆品居品。对于在营销中使用东方好意思学元素的主张，超九成企业暗示支抓。

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