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"计较之神"松下幸之助创立的企业在年青群体中的著名度急剧下落。这一品牌走访后果令东说念主恐慌。

约半数年青东说念主不知松下。在 20 岁至 29 岁东说念主群中，松下著名度为 53%。这次走访范围仅限于日本。但因为外洋著名度也被沟通在内，是以松下不可对此袖手旁不雅。松下加紧经受挽回纪律，死力进步品牌著名度。

"最大原因在于，年青东说念主使用的松下商品较少。寻常巷陌能看到的松低品牌商品唯有自行车。"松下社长楠见雄规不无危境感地指出，"不可就这么不时下去，要不会像恐龙相似酿成化石故去。"

年青东说念主隔离日本企业居品和做事的趋势日益显露，这并非松下一家企业所面对的问题。

东京迪士尼度假区 2023 年度 40 岁以上旅客所占比例达 33%，比五年前提高了 12 个百分点，即三分之一迪士尼旅客是中老年东说念主。

日本企业不宠爱年青消耗群体，将为此付出精深代价。

全国数据实践室的数据涌现，2024 年，巨匠 29 岁以下年青东说念主购物和相聚消耗额达 18 万亿好意思元，比前一年增长 3%。29 岁以下年青东说念主消耗额占比为三成，居各年齿段消耗额之首。

跟着新兴国度东说念主口增长，20 年后，29 岁以下年青东说念主消耗额将增至 40 万亿好意思元，比较现存水平增长一倍以上。这高于 30 岁至 49 岁东说念主群消耗额，年青东说念主消弯曲险些是矿藏。联系词，除了游戏等部分面向年青东说念主的业务外，日本企业似乎决定"不战而败"，不测挖掘年青客户消耗后劲。

▲行东说念主走在日本东京银座街头（新华社）

与此同期，中韩势力乘隙而入。短视频酬酢平台 TikTok、电子商务平台 Temu 以及韩国化妆品广受接待，全国年青东说念主流行趋势由中韩企业主导。

在液晶电视和智高东说念主机等消耗品规模，日本企业冷静生长阵容。这不单是是投资竞争的后果，影响身分也包括日企不积极迎合年青东说念主需求。年青东说念主容易见异念念迁，紧紧收拢他们的需求照实并非易事。

执续增长也无法兑现。如今 29 岁以下的年青东说念主在 20 年后将成为 49 岁以下东说念主群，跟着收入水平提高，消耗额将达 56 万亿好意思元，增至现存水平的三倍。即使企业届时试图收拢中老年东说念主需求，要是后者对品牌莫得亲近感，企业也难以蛊惑关怀视力。巨匠劳能源穷乏问题日益严峻，日本企业或将在东说念主才争夺战中处于不利地位。

早稻田大学西席净水洋指出："在面向中老年东说念主的既有业务方面，莫得太大必要冒险。积极争取年青客户，将有益于提高立异力。"

国度老去，企业也将老去吗？不要错失年青东说念主，而要面向改日执续播撒。

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审核   | 陈晨曦

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